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　　“健康功能已非錦上添花，而是消費(fèi)者換新家電的核心決策要素”，7月10日召開的“2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇”上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷如此表示。當(dāng)下，在以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策的有力推動(dòng)下，中國(guó)家電健康趨勢(shì)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已然成為驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵力量。這一趨勢(shì)不僅改變著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，更深刻影響著整個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)略布局和技術(shù)革新方向。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷

　　從當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，如王雷所言，健康已然成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的核心關(guān)注點(diǎn)之一。會(huì)上主辦方《電器》雜志社聯(lián)合京東家電共同發(fā)布的《2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》顯示，2025年已有83%的消費(fèi)者愿為真實(shí)有效的健康技術(shù)溢價(jià)買單。京東家電家居數(shù)據(jù)也顯示，2022年到2025年，整個(gè)健康家電的搜索量是京東線上所有產(chǎn)品搜索指數(shù)的4.9倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整個(gè)家電大盤的增速。如無風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、三筒洗衣機(jī)、大吸力油煙機(jī)、護(hù)眼電視、零涂層電飯煲、除甲醛空氣凈化器、頸部按摩儀等有著健康標(biāo)簽的家電在京東平臺(tái)上均銷售增長(zhǎng)迅猛。

　　在“國(guó)補(bǔ)”加持下，家電健康趨勢(shì)也在不斷進(jìn)行著調(diào)整與優(yōu)化，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展。一方面，企業(yè)更加注重技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求的深度結(jié)合。以空調(diào)為例，TCL空調(diào)創(chuàng)新中心健康研究院院長(zhǎng)劉漢提到，以前的空調(diào)缺少健康特性，主要是滿足用戶溫度舒適的需求，沒辦法解決空氣的顆粒物含量、細(xì)菌、甲醛、二氧化碳濃度等方面的健康問題，而隨著家電健康趨勢(shì)的發(fā)展，如今的像新風(fēng)空調(diào)已實(shí)現(xiàn)了健康功能的全面升級(jí)。消費(fèi)者借助“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠，可將無健康屬性的舊空調(diào)更新為具備健康功能的新空調(diào)。比如TCL小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)，能引入室外空氣、離子殺菌、除醛及內(nèi)循環(huán)凈化，滿足呼吸健康需求；又比如格力空調(diào)通過可逆雙向送風(fēng)技術(shù)解決空調(diào)風(fēng)直吹人的問題;還有海爾空調(diào)推出的洗空氣空調(diào)，能夠釋放高濃度的負(fù)離子，為用戶營(yíng)造更健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。

　　另一方面，家電的健康功能正從單一的附加功能向系統(tǒng)的解決方案轉(zhuǎn)變。以往，家電的健康功能可能僅僅是增加一個(gè)簡(jiǎn)單的殺菌模塊，而現(xiàn)在，更多是全方位的健康管理。例如格力董明珠健康家圍繞6大生活場(chǎng)景構(gòu)建起健康空氣環(huán)境、健康用水守護(hù)等多維度系統(tǒng)，形成閉環(huán)式健康解決方案；博西家電圍繞除菌、精洗、保鮮、烹飪等多元健康維度打造全流程健康服務(wù)體系，且部分產(chǎn)品能主動(dòng)提醒消費(fèi)者產(chǎn)品使用中可能存在的健康風(fēng)險(xiǎn)，讓健康守護(hù)更加智能和貼心。

　　毫無疑問，家電健康趨勢(shì)的發(fā)展具有重要意義。從行業(yè)角度看，它是激活內(nèi)需市場(chǎng)的煥新引擎，能推動(dòng)家電以舊換新，為行業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如安利(中國(guó))研發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)王峰指出的，健康是將家電行業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的催化劑，國(guó)補(bǔ)政策與消費(fèi)者的健康需求相結(jié)合，不僅降低了消費(fèi)者獲取健康家電的成本，也極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。從社會(huì)層面來看，家電健康趨勢(shì)與健康中國(guó)戰(zhàn)略的要求高度契合。如人民日?qǐng)?bào)健康客戶端健康研究院院長(zhǎng)韓林濤強(qiáng)調(diào)的，全面實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略要求提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以健康科技創(chuàng)新支撐國(guó)民健康水平的提升，而家電的健康化發(fā)展正是對(duì)這一要求的積極響應(yīng)，有助于提高國(guó)民的整體健康水平，讓人們能夠享受到更加健康、美好的生活。

　　在家電健康理念深度融入大眾生活的當(dāng)下，我們也有必要探討這一趨勢(shì)的未來走向。展望未來，中國(guó)家電的健康發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出更加智能化、個(gè)性化和生態(tài)化的特征，并沿著這一方向持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。特別是隨著AI技術(shù)的不斷成熟和落地應(yīng)用，家電有望在家庭健康管理中發(fā)揮核心樞紐作用，成為連接健康服務(wù)與家庭生活的關(guān)鍵橋梁?！?025中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》中，對(duì)比2022年版本，首次將健康場(chǎng)景從六大場(chǎng)景擴(kuò)展至九大場(chǎng)景，涵蓋健康空氣、健康洗護(hù)、健康全屋用水、健康廚房、健康清潔、適老、健康睡眠、健康娛樂個(gè)護(hù)等場(chǎng)景維度，其中便提到，AI技術(shù)將成為串聯(lián)場(chǎng)景的核心紐帶。“未來居家環(huán)境會(huì)形成個(gè)性化的、智能化的、完善的健康管理流”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、《電器》雜志社主編陳莉指出，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，則需要人工智能技術(shù)、健康管理知識(shí)和家電完美融合。

　　“在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，健康正與智能、綠色并列，成為中國(guó)家電定義國(guó)際賽道的新坐標(biāo)”，如王雷所強(qiáng)調(diào)的，“健康”是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑，無論從政策端還是消費(fèi)端，都為家電健康創(chuàng)新鋪平了道路。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在健康理念上達(dá)成共識(shí)：以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)推動(dòng)技術(shù)普惠，讓更多產(chǎn)品配備核心健康功能；以協(xié)作代替博弈，跨領(lǐng)域融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新共贏；以長(zhǎng)期主義取代短期流量思維，將健康領(lǐng)域的投入轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。唯有如此，才能讓健康家電真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為國(guó)民健康保駕護(hù)航，書寫中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

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